Le sac baguette : de Fendi en 1997 à vos bras en 2026, l'histoire du sac qui a tout changé

En 1997, dans les ateliers romains de Fendi, une créatrice conçoit un sac que personne ne comprend vraiment. Il est jugé trop petit, trop coloré, trop exubérant pour une époque qui célèbre le minimalisme absolu. Silvia Venturini Fendi, petite-fille des fondateurs de la maison, en est pourtant convaincue. Elle le défend. Elle l'impose. Et elle a raison.

Quelques années plus tard, ce sac porté sous le bras comme une baguette de pain parisienne devient l'accessoire le plus convoité de la planète mode. Il déclenche un phénomène qui n'existait pas avant lui : l'it-bag. Il propulse Fendi au rang des maisons incontournables. Il accélère l'acquisition de la maison par LVMH. Il génère des centaines de millions de dollars de chiffre d'affaires. Et il inspire une réplique de fiction devenue l'une des phrases les plus citées de l'histoire de la mode :"C'est pas un sac, c'est une Baguette."

En 2026, le sac baguette est de retour sur les podiums, dans les rues et dans les dressings. Pas comme une nostalgie, mais comme une preuve : certains accessoires ne se démodent pas parce qu'ils incarnent quelque chose de plus durable que la mode elle-même.

1997 : la naissance d'un sac que personne ne voulait

Pour comprendre la naissance du sac baguette, il faut replacer son contexte. En 1997, la mode est dominée parle minimalisme. Prada impose ses sacs en nylon noir épurés. Helmut Lang dicte des lignes sans concession. Calvin Klein prêche la sobriété absolue. Dans ce paysage, un sac compact, coloré, brodé, exubérant, semble venir d'une autreplanète.

Silvia Venturini Fendi, alors directrice artistique des accessoires de la maison Fendi, s'en moque. Elle s'inspire d'un geste quotidien et typiquement parisien : les femmes qui portent leur baguette de pain sous le bras en rentrant de la boulangerie. De ce geste simple naît une idée : un sac compact, rectangulaire, à anse courte, que l'onglisse naturellement sous le coude, les mains libres, l'allure assurée.

Le sac Baguette est né. Ilmesure 26 centimètres de long pour 14 centimètres de haut, soit plus long que haut. Sa forme rectangulaire allongée lui permet de se glisser sous le brassans effort. Sa première version en cuir souple est déclinée dans une palette de couleurs audacieuses, loin des codes sobres de l'époque. La maison elle-même hésite. Pas Silvia.

La première année de commercialisation, malgré l'incompréhension initiale, le sac baguette se vend à plus de 100 000 exemplaires. Un démarrage qui reste discret comparé à ce qui va suivre. Car le vrai tournant n'est pas dans les ateliers de Fendi. Il est à NewYork, dans les rues fictives de Manhattan, sur le petit écran.

Sex and the City : le sac baguette devient une icône mondiale

En 1998, la série Sex and the City commence à diffuser sur HBO. Patricia Field, styliste de la série, arme Carrie Bradshaw d'un sac Fendi Baguette. Ce n'est pas un choix anodin : il correspond parfaitement à la personnalité du personnage, gourmand, expressif, singulier, new-yorkais dans l'âme mais avec une obsession très parisienne pour les accessoires.

Saison après saison, le sac baguette revient dans le vestiaire de Carrie Bradshaw. Brodé, à sequins, en cuir coloré, en édition limitée : chaque apparition déclenche une vague de désir. Mais c'est une scène précise, dans la troisième saison, qui propulse définitivement le sac au rang de mythe. Un voleur arrête Carrie dans une ruelle et lui demande son sac. Elle refuse. "C'est pas un sac, lui dit-elle.C'est une Baguette." Elle préfère perdre son manteau plutôt que de se séparer de son sac.

Cette scène, absurde et jubilatoire, dit en réalité quelque chose de très sérieux sur le rapport des femmes à leurs accessoires. Un beau sac n'est pas un objet. C'est une partie de l'identité. Carrie Bradshaw le comprend instinctivement, et des millions de spectatrices avec elle.

Les ventes du sac baguette explosent. Fendi entre dans une nouvelle dimension. Et la mode du monde entier découvre un concept nouveau : l'it-bag, ce sac que tout le monde veut, que toutl e monde reconnaît, qui définit une saison, une époque, un désir collectif. Le sac baguette n'a pas seulement fait la fortune de Fendi. Il a inventé une catégorie.

L'ère des it-bags : ce que le sac baguette a déclenché dans la mode mondiale

Avant le sac baguette, les accessoires étaient des compléments de tenue. Après lui, ils en sont devenus les pièces maîtresses. Ce glissement est fondamental : il a transformé la façon dont les maisons de mode pensent leur offre, dont les magazines présentent les collections, dont les femmes hiérarchisent leurs achats.

L'it-bag crée un phénomène de désir qui transcende les saisons. On ne cherche plus un sac qui va avec une tenue, on cherche le sac qui fait la tenue. La logique s'inverse : l'accessoire devient le point de départ du look, et le vêtement vient s'y adapter. Cette révolution, initiée par le sac baguette, a profondément reconfiguré l'industrie du luxe.

Elle a également contribué à accélérer l'acquisition de Fendi par LVMH en 2001. Le groupe avait bien compris que posséder la maison qui avait inventé l'it-bag était un investissement stratégique de premier ordre. Le sac baguette avait, en quelques années, transformé une maison italienne de maroquinerie respectée en une icône mondiale du luxe.

Dans son sillage suivront le Birkin d'Hermès redécouvert, le 2.55 de Chanel réédité, le Saddle de Diorre lancé. Tout un marché des accessoires désirables qui existe en grande partie grâce à ce sac compact, exubérant, porté sous le bras d'une journaliste fictive de Manhattan.

Des années 2000 aux années 2010 : le sac baguette traverse le temps

Après son apogée des années 1998-2005, le sac baguette connaît une période plus discrète. Les maisons de mode s'orientent vers d'autres formats, d'autres silhouettes. Les sacs s'allongent, s'élargissent, perdent en caractère ce qu'ils gagnent en fonctionnalité. Le minimalisme revient, puis le maximalisme, puis le street style s'impose. Le sac baguette reste présent dans les collections de Fendi, décliné en de nouvelles matières, de nouveaux coloris, de nouvelles broderies, mais il n'est plus seul au centre de l'attention.

C'est pourtant pendant ces années de relatif retrait que se construit sa dimension mythique. Les éditions vintage du sac baguette, notamment les versions à sequins ou les modèles brodés des premières années, deviennent des objets de collection. Sur les marchés de la seconde main, certains exemplaires rares se vendent à des prix qui dépassent largement leur valeur d'origine. Le sac baguette est entré dans cette catégorie rare des accessoires qui prennent de la valeur avec le temps.

En 2014, Fendi lance l'application My Baguette, permettant à ses clientes de personnaliser leur propre version du sac. C'est une façon de réaffirmer que le sac baguette n'appartient pas seulement à Fendi : il appartient à toutes celles qui l'ont porté, qui l'ont aimé, qui en ont fait quelque chose de personnel. La personnalisation, déjà au cœur de l'ADN du sac dès sa création, devient un argument commercial structurant.

2022 : le grand retour et les 25 ans d'une légende

En septembre 2022, Fendi ouvre la Fashion Week de New York avec un défilé entièrement consacré aux 25 ans du sac baguette. Le choix de New York, et non de Rome ou de Paris, est délibéré : c'est à Manhattan, dans la série, que le sac a conquis le monde. Le défilé est une célébration, un hommage et une réinvention simultanés.

Kim Jones, directeur artistique de la maison, invite plusieurs collaborateurs de renom à réinterpréter le sac. Marc Jacobs en propose une version logomania très personnelle. Sarah JessicaParker elle-même revient à la table pour créer une édition brodée de sequins en tie-dye, déclinée dans des couleurs qui rappellent l'extravagance joyeuse des premières années. Fendi s'associe également à Tiffany & Co. pour créer une baguette dans le célèbre bleu Tiffany, objet de collection absolu.

Ce défilé anniversaire marque un tournant dans la perception du sac baguette. Il n'est plus seulement un accessoire de mode : il est devenu un objet culturel, un référent qui appartient à l'histoire commune de plusieurs générations de femmes. Les recherches pour le sac baguette sur Pinterest et Google explosent à nouveau, portées par une génération Z qui découvre l'objet via les rediffusions de Sex and the Cityet la série And Just Like That...

Selon une étude réalisée à cette époque, les recherches Pinterest pour le sac baguette ont augmenté de 170% après la diffusion de la deuxième saison de And Just Like That. Le sac avait traversé le temps. Il avait conquis une nouvelle génération.

2026 : le sac baguette s'impose à nouveau sur les podiums

En 2026, le retour du sac baguette n'est plus une tendance émergente : c'est un fait établi. Les défilés printemps-été 2026 confirment ce que les rues avaient annoncé depuis plusieurs saisons. La silhouette allongée, portée sous le bras, est redevenue l'un des gestes mode les plus forts et les plus affirmés.

Chez Fendi, la collection automne-hiver 2026-2027 présentée par Maria Grazia Chiuri, de retour dans lamaison romaine après des années chez Dior, réinterprète une nouvelle fois le sac baguette avec une attention particulière pour les matières artisanales et les broderies d'archives. La créatrice, qui avait participé à la naissance du sac en 1997, referme une boucle extraordinaire.

Au-delà de Fendi, toutes les grandes maisons déclinent leur propre version de la silhouette baguette. Le format court, porté sous le bras, s'impose comme l'antithèse du cabas XXL des années précédentes. Il dit quelque chose de très précis sur l'époque : on ne cherche plus à tout porter avec soi. On cherche à porter ce qui compte, avec style et sans effort superflu.

Ce retour est également porté par une nostalgie très assumée pour les années 1990 et 2000, omniprésente dans la mode actuelle. Les jeunes femmes qui portent aujourd'hui une baguette ne l'ont pas connue lors de son apogée. Elles l'ont découverte à travers les images d'archives, les épisodes retrouvés de Sex and the City, les posts de mode vintage sur les réseaux sociaux. Pour elles, ce n'est pas une nostalgie :c'est une découverte.

‍

Ce que le sac baguette dit de nous, et de la mode

L'histoire du sac baguette est, au fond, une leçon sur ce qui fait durer un accessoire. Ce n'est pas son prix.Ce n'est pas la notoriété de la maison qui le produit. Ce n'est pas la quantité de marketing investie pour le promouvoir. Ce qui fait durer un accessoire,c'est le fait qu'il incarne quelque chose qui transcende la mode.

Le sac baguette incarne une attitude : celle d'une femme qui sait ce qu'elle veut, qui assume son goût, qui n'a pas besoin d'un grand sac pour prouver qu'elle existe. Il incarne égalementun geste, celui de porter sous le bras, mains libres, allure désinvolte et affirmée à la fois. C'est un geste parisien, au sens le plus profond du terme : celui d'une façon d'être dans l'espace public qui mêle la fonctionnalité et la singularité sans jamais sacrifier l'une à l'autre.

Il incarne enfin la puissance de la personnalité dans un accessoire. En plus de 800 versions différentes au fil de son existence, le sac baguette n'a jamais été le même d'une édition à l'autre. C'est précisément cette capacité à se réinventer tout en restant reconnaissable qui en fait un objet si durable. Chaque version dit quelque chose de différent. Chaque porteuse s'en empare à sa façon.

C'est d'ailleurs en cela que le sac baguette résonne avec la philosophie de Maison Ervée : la conviction qu'un accessoire bien conçu ne se contente pas d'accompagner une tenue. Il affiche une personnalité. Il dit quelque chose de singulier sur celle qui le porte. Et il gagne en caractère et en histoire à chaque année qui passe.

"It's not a bag, it's a Baguette" : une phrase pour toujours

Vingt-neuf ans après sacréation, le sac baguette reste l'un des accessoires les plus photographiés, les plus recherchés et les plus copiés de l'histoire de la mode. Cela ne s'explique pas par la magie du marketing. Cela s'explique par la justesse d'un design qui a capturé quelque chose d'essentiel sur ce que les femmes veulent d'un sac : du caractère, de la liberté de mouvement, et la certitude que la pièce qu'elles portent dit quelque chose de vrai sur elles.

Silvia Venturini Fendi avait raison en 1997. Les sacs trop petits, trop colorés, trop exubérants sont parfois ceux qui durent le plus longtemps. Parce qu'ils ont du courage. Et le courage, en mode comme ailleurs, est toujours au-delà des tendances.

Parce que les vrais accessoires ne se portent pas sur l'épaule. Ils se portent dans la mémoire.

FAQ — Vos questions sur le sac baguette

Qui a inventé le sac baguette ?

Le sac baguette a été créé en 1997 par Silvia Venturini Fendi, petite-fille des fondateurs de la maison italienne Fendi et directrice artistique des accessoires à l'époque. Elle s'est inspirée des Parisiennes portant leur baguette de pain sous le bras pour créer ce sac compact, rectangulaire et allongé, conçu pour se glisser naturellement sous le coude les mains libres. La création a bénéficié également des contributions de Pierpaolo Piccioli, Maria Grazia Chiuri et Karl Lagerfeld.

Pourquoi le sac baguette s'appelle-t-il ainsi ?

Le nom fait référence à la baguette de pain française, portée traditionnellement sous le bras. Silvia Venturini Fendi a conçu son sac pour qu'il puisse se porter de la même façon : glissé sous le coude, compact et naturellement tenu contre le corps. Le format rectangulaire allongé, plus long que haut, renforce cette analogie avec le pain français. C'est à la fois un clin d'oeil parisien et la description précise d'un geste de porté.

Quel rôle a joué Sex and the City dans le succès du sac baguette ?

Sex and the City a joué un rôle décisif dans la popularité mondiale du sac baguette. La styliste Patricia Fielda équipé le personnage de Carrie Bradshaw d'un sac Fendi Baguette dès le débutde la série en 1998. Saison après saison, le sac est réapparu dans de nouvelles versions, entretenant un désir constant. La scène de la troisième saison où Carrie refuse de donner son sac à un voleur en disant que ce n'est pas un sac, c'est une Baguette, est devenue l'une des répliques mode les plus citées de l'histoire de la télévision, propulsant les ventes à des niveaux record.

Le sac baguette est-il à nouveau tendance en 2026 ?

Oui, le sac baguette connaît en 2026 un retour très affirmé sur les podiums et dans les rues. Porté par la nostalgie des années 1990-2000 et par une mode qui privilégie les formats compacts aux cabas XXL, le sac baguette s'impose à nouveau comme l'une des silhouettes les plus remarquées de la saison. Chez Fendi, Maria Grazia Chiurile réinterprète pour la collection automne-hiver 2026-2027. Au-delà de la maison romaine, de nombreux créateurs déclinent leur propre version de cette forme longue portée sous le bras, confirmant que le format a durablement réintégré le vocabulaire de la mode contemporaine.

‍